截至11月13日，2016年中國(guó)內(nèi)地總票房突破400億元大關(guān)，比去年突破400億元提前了19天。在電影票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“票房注水”現(xiàn)象卻變得相當(dāng)普遍。國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室副主任李東表示：“目前熱映的所有票房比較高的影片幾乎無一例外都有票房注水。”

　　當(dāng)虛榮成了光榮，踏踏實(shí)實(shí)拍電影就成了笑談。如果票房注水成了明規(guī)則，發(fā)行環(huán)節(jié)劣幣驅(qū)逐良幣成為常態(tài)，那麼400億元的吹氣蛋糕又有多少說服力？基於票房數(shù)據(jù)的一系列專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、市場(chǎng)分析、制度設(shè)計(jì)，豈非成了無源之水、無本之木？而跟著票房數(shù)字作出審美判斷的影迷們，當(dāng)真極好忽悠？票房統(tǒng)計(jì)的公信力何在？中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的公信力何在？

　　弄虛作假，利益使然。廢票多次用、包場(chǎng)免費(fèi)看、午夜幽靈場(chǎng)、A片變B片……套路有別，殊途同歸。對(duì)於“刷票房”的性質(zhì)，大家都了然於心：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，排擠同檔電影。總之，使盡一切手段，就是要讓數(shù)字金光閃閃。

　　有人說，這是電影產(chǎn)業(yè)“唯票房論”造成的。這話聽起來很有腔調(diào)。不過，對(duì)於市場(chǎng)化的電影，不看票房看什麼呢？不能因?yàn)槠狈窟壿嫳煌鎵牧耍催^來就埋怨票房數(shù)據(jù)的不是。真正要反思的是：面對(duì)大面積票房注水現(xiàn)象，制度之手能“去污排毒”嗎？既然虛火的票房成為中國(guó)電影的“流感”，顯然有必要在問診之后拿出治病的良方。時(shí)下，輿論寄望於十二年磨一劍的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，因其對(duì)電影銷售中制造虛假交易，虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等擾亂市場(chǎng)秩序的行為，加大了處罰力度，比如規(guī)定由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門對(duì)其責(zé)令改正，沒收違法所得，處5萬元以上50萬元以下罰款，違法所得50萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。

　　《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明年3月才生效，如何界定制造虛假交易等還須接受實(shí)踐的檢驗(yàn)。“徒法不足以自行”，有了法律兜底，相關(guān)制度建設(shè)也不能閑著，比如“影院經(jīng)理黑名單制”應(yīng)及早出臺(tái)，以行業(yè)準(zhǔn)入的姿態(tài)重罰發(fā)行與銷售的暗中勾結(jié)﹔建立嚴(yán)重作假影片下架制度。隻有罰出痛感，守法才會(huì)有敬畏，創(chuàng)作才會(huì)有信仰。

　　從去年的《捉妖記》到今年的《葉問3》，再到眼下正熱的《我不是潘金蓮》，對(duì)於票房上的懸疑，不能總是自說自話，而“刷票房”的故事，更要成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)壯士斷腕的寓言。